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Dénicher de nouveaux concepts, créer des images-chocs, accrocher dès la première seconde,… En France, près de 130 000 personnes travaillent dans la publicité. Ils sont concepteur-rédacteur, stratège média, directeur artistique ou encore responsable trafic. Véritable ruche à talents, l’agence de publicité réunit des expertises de tout bord, de l’artiste au marketeur en passant par le sociologue. Mais les besoins diffèrent : autant les nouvelles technologies manquent de candidatures, autant l’évènementiel croule sous les CV.
Entre expertise et polyvalence
Pour les grandes agences, la tendance est au « 360 » : réunir l’ensemble des compétences pour répondre à tous les besoins des clients, de la promotion aux relations publiques en passant par le Web ou le marketing opérationnel. Pour les plus petites structures la mode est, au contraire, à la spécialisation, que ce soit dans une discipline (interactif, communication RH), un secteur (santé, finance), ou un public (enfants, seniors)
Même mouvement dans les équipes, les agences recherchent à la fois des profils polyvalents et des experts. Polyvalence car la multiplication des médias demande une connaissance pointue des différents supports, une bonne approche du marché ainsi qu’une forte capacité d’adaptation. Expertise car les clients réclament des professionnels connaisseurs de leur secteur : une entreprise de médicaments sera ravie de parler à un relationniste diplômé de biologie. Vous l’aurez compris, les recrutements visent davantage les bac+5 que les bac+2. Pour autant, la profession cherche à redynamiser les BTS communication en les orientant vers des besoins concrets, dont la communication auprès des médias locaux et des collectivités locales.
Nouveaux médias, nouveaux métiers
Le traditionnel triptyque presse-TV-radio n’est plus au goût du jour. Aujourd’hui, il faut aussi compter avec l’infinie diversité du Web, de la téléphonie mobile, ou encore des chaines TV spécialisées. Impossible de faire de la pub sans être au fait des dernières nouveautés en matière de nouvelles technologies. Ainsi, les profils les plus recherchés sont les experts du Net, qu’ils soient programmeurs Java J2EE et Net, chargé de projet, commerciaux spécialisés ou webmestres. Les agences peinent à trouver ces professionnels courtisés, d’autant plus quand il faut allier performance technique et gestion stratégique.
Le royaume des jeunes talents
Jean, baskets et coupe dernier cri, le monde des agences se veut résolument jeune et branché. Pour rester à la pointe de la modernité, elles s’entourent de juniors, souvent entrés comme stagiaires. Si la moyenne d’âge dépasse rarement 30 ans, c’est aussi que le rythme de travail exigeant, voire effréné, impose un dynamisme de tous les instants. Mais le jeu en vaudrait la chandelle… « Devenir directeur général à 30 ans, c’est possible en agence, souligne Marie-Pierre Bordet, Vice-Présidente et Déléguée Générale de Association des Agences-Conseils en Communication. L’évolution interne peut être rapide car les talents sont vite repérés. Une campagne à succès ouvrira de nombreuses portes à son créateur. »
Chiffres Clés
+20 %
L’emploi a augmenté de 20 % entre 1997 et 2002 dans le secteur de la communication et de l’information
1/3
Près d’un tiers des emplois en agences sont occupés par les commerciaux et les créatifs
62%
Dans les années 1980, les femmes étaient encore minoritaires, en 2002 elles représentent 62 % des effectifs des agences
1 700
En communication-publicité, le salaire médian à l’embauche est de 1 700 euros, 76 % des embauches se font en CDD
Pour en savoir plus
www.aacc.fr
www.metiers-publicite.fr
